百貨上市企業(yè)承壓前行 天虹商場(chǎng)以11.51%增幅領(lǐng)跑

 　　2013年，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的宏觀背景下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行壓力增大，百貨行業(yè)增速持續(xù)低迷。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)8.9%，增速較上年放緩1.9個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩年下滑，為2005年以來(lái)最低。

　　近日，百貨上市企業(yè)陸續(xù)公布2013年年報(bào)，雖然總體形勢(shì)不好，但也是幾家歡喜幾家愁。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，除了杭州解百和東百集團(tuán)兩家企業(yè)的營(yíng)收總額較2012年出現(xiàn)下滑外，其他企業(yè)的增幅多為個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其中天虹商場(chǎng)以11.51%的增幅領(lǐng)跑百貨業(yè)。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的爆發(fā)式發(fā)展，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，“全渠道”成為上市公司報(bào)告中未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞?？梢灶A(yù)見(jiàn)，自建平臺(tái)或與互聯(lián)網(wǎng)科技類公司合作，延伸出各種新的業(yè)務(wù)或營(yíng)銷模式，以期實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、增加客戶體驗(yàn)以及補(bǔ)充原有渠道，將是各百貨公司日后的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

　　“三化”轉(zhuǎn)型天虹營(yíng)收領(lǐng)跑百貨業(yè)

　　在表現(xiàn)疲軟，銷售增長(zhǎng)放緩、利潤(rùn)縮水似乎已成為整個(gè)百貨行業(yè)的大趨勢(shì)時(shí)，天虹商場(chǎng)股份有限公司于日前交出的2013年成績(jī)單卻可圈可點(diǎn)。天虹方面表示，通過(guò)推進(jìn)現(xiàn)有實(shí)體門店向購(gòu)物中心化、商品主題編輯化和互聯(lián)網(wǎng)化深度轉(zhuǎn)型的努力，公司較好地完成了年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入160.32億元，同比增長(zhǎng)11.51%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額8.76億元，同比增長(zhǎng)4.81%;實(shí)現(xiàn)歸屬股東凈利潤(rùn)額6.15億元，同比增長(zhǎng)4.73%。

　　同時(shí)，天虹更呈現(xiàn)出逆市擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，2013年其除了在優(yōu)勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)繼續(xù)深耕外，也繼續(xù)在西南市場(chǎng)開(kāi)拓布局，新開(kāi)南昌紅谷中心天虹、深圳寶安中心區(qū)天虹購(gòu)物中心、成都紅牌樓天虹、南昌京東天虹、惠州三環(huán)天虹5家門店。此外，天虹在江西、湖南等地新簽約多個(gè)項(xiàng)目，為其門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張?zhí)峁┯辛ΡＵ?。而天虹也已?jì)劃2014年再新開(kāi)近6家商場(chǎng)。

　　“三化”轉(zhuǎn)型顯成效

　　據(jù)了解，購(gòu)物中心化、商品主題編輯化和

　　互聯(lián)網(wǎng)化是2013年天虹面對(duì)零售業(yè)態(tài)勢(shì)低迷所采取的應(yīng)對(duì)之策，而在現(xiàn)有實(shí)體門店進(jìn)行的“三化”轉(zhuǎn)型的確為天虹帶來(lái)了較好的效益。在購(gòu)物中心化方面，隨著2013年10月26日天虹首家購(gòu)物中心—深圳寶安中心區(qū)天虹購(gòu)物中心全面開(kāi)業(yè)，天虹正式開(kāi)始了購(gòu)物中心的發(fā)展歷程。同時(shí)，天虹在江西和浙江地區(qū)的購(gòu)物中心籌備工作也正在推進(jìn)。

　　在商品業(yè)務(wù)方面，為深入生產(chǎn)基地采購(gòu)商品，天虹設(shè)立了新疆、山東、云南、海南采購(gòu)辦事處，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地直采，毛利同比增長(zhǎng)20%以上。同時(shí)天虹在女雜、家居等適當(dāng)品類嘗試買手制，推進(jìn)統(tǒng)裝方式的自主編輯。此外，天虹與百貨戰(zhàn)略供應(yīng)商合作開(kāi)發(fā)的專屬商品單品已近400個(gè)，并進(jìn)一步發(fā)展品牌代理業(yè)務(wù)，新引進(jìn)MIXR意大利女裝等3個(gè)國(guó)際代理品牌，豐富了公司商品資源。

　　在網(wǎng)絡(luò)化方面，“天虹微信”“天虹微店”于去年9月和10月分別上線運(yùn)行，將實(shí)體店數(shù)字化、可視化至移動(dòng)端，首次引入私人定制理念，實(shí)現(xiàn)了微信自定義菜單、微信支付、移動(dòng)端購(gòu)物、營(yíng)銷、服務(wù)等功能。而通過(guò)進(jìn)一步豐富網(wǎng)上天虹的商品品種，并積極實(shí)踐線上下單線下自提等O2O業(yè)務(wù)，網(wǎng)上天虹創(chuàng)利水平不斷提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)上天虹實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)26.24%，累計(jì)引進(jìn)7萬(wàn)多個(gè)單品，實(shí)現(xiàn)深圳區(qū)域70多個(gè)生鮮水果單品在線銷售。