百貨上市企業(yè)承壓前行 天虹商場以11.51%增幅領(lǐng)跑

 　　2013年，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的宏觀背景下，國內(nèi)經(jīng)濟增長下行壓力增大，百貨行業(yè)增速持續(xù)低迷。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2013年全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長8.9%，增速較上年放緩1.9個百分點，連續(xù)兩年下滑，為2005年以來最低。

　　近日，百貨上市企業(yè)陸續(xù)公布2013年年報，雖然總體形勢不好，但也是幾家歡喜幾家愁。據(jù)記者統(tǒng)計，除了杭州解百和東百集團兩家企業(yè)的營收總額較2012年出現(xiàn)下滑外，其他企業(yè)的增幅多為個位數(shù)增長，其中天虹商場以11.51%的增幅領(lǐng)跑百貨業(yè)。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的爆發(fā)式發(fā)展，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，“全渠道”成為上市公司報告中未來發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞?？梢灶A(yù)見，自建平臺或與互聯(lián)網(wǎng)科技類公司合作，延伸出各種新的業(yè)務(wù)或營銷模式，以期實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、增加客戶體驗以及補充原有渠道，將是各百貨公司日后的競爭重點。

　　“三化”轉(zhuǎn)型天虹營收領(lǐng)跑百貨業(yè)

　　在表現(xiàn)疲軟，銷售增長放緩、利潤縮水似乎已成為整個百貨行業(yè)的大趨勢時，天虹商場股份有限公司于日前交出的2013年成績單卻可圈可點。天虹方面表示，通過推進現(xiàn)有實體門店向購物中心化、商品主題編輯化和互聯(lián)網(wǎng)化深度轉(zhuǎn)型的努力，公司較好地完成了年度經(jīng)營目標(biāo)。全年實現(xiàn)營業(yè)總收入160.32億元，同比增長11.51%;實現(xiàn)利潤總額8.76億元，同比增長4.81%;實現(xiàn)歸屬股東凈利潤額6.15億元，同比增長4.73%。

　　同時，天虹更呈現(xiàn)出逆市擴張的態(tài)勢，2013年其除了在優(yōu)勢區(qū)域市場繼續(xù)深耕外，也繼續(xù)在西南市場開拓布局，新開南昌紅谷中心天虹、深圳寶安中心區(qū)天虹購物中心、成都紅牌樓天虹、南昌京東天虹、惠州三環(huán)天虹5家門店。此外，天虹在江西、湖南等地新簽約多個項目，為其門店網(wǎng)絡(luò)擴張?zhí)峁┯辛ΡＵ?。而天虹也已計?014年再新開近6家商場。

　　“三化”轉(zhuǎn)型顯成效

　　據(jù)了解，購物中心化、商品主題編輯化和

　　互聯(lián)網(wǎng)化是2013年天虹面對零售業(yè)態(tài)勢低迷所采取的應(yīng)對之策，而在現(xiàn)有實體門店進行的“三化”轉(zhuǎn)型的確為天虹帶來了較好的效益。在購物中心化方面，隨著2013年10月26日天虹首家購物中心—深圳寶安中心區(qū)天虹購物中心全面開業(yè)，天虹正式開始了購物中心的發(fā)展歷程。同時，天虹在江西和浙江地區(qū)的購物中心籌備工作也正在推進。

　　在商品業(yè)務(wù)方面，為深入生產(chǎn)基地采購商品，天虹設(shè)立了新疆、山東、云南、海南采購辦事處，實現(xiàn)產(chǎn)地直采，毛利同比增長20%以上。同時天虹在女雜、家居等適當(dāng)品類嘗試買手制，推進統(tǒng)裝方式的自主編輯。此外，天虹與百貨戰(zhàn)略供應(yīng)商合作開發(fā)的專屬商品單品已近400個，并進一步發(fā)展品牌代理業(yè)務(wù)，新引進MIXR意大利女裝等3個國際代理品牌，豐富了公司商品資源。

　　在網(wǎng)絡(luò)化方面，“天虹微信”“天虹微店”于去年9月和10月分別上線運行，將實體店數(shù)字化、可視化至移動端，首次引入私人定制理念，實現(xiàn)了微信自定義菜單、微信支付、移動端購物、營銷、服務(wù)等功能。而通過進一步豐富網(wǎng)上天虹的商品品種，并積極實踐線上下單線下自提等O2O業(yè)務(wù)，網(wǎng)上天虹創(chuàng)利水平不斷提升。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)上天虹實現(xiàn)銷售額同比增長26.24%，累計引進7萬多個單品，實現(xiàn)深圳區(qū)域70多個生鮮水果單品在線銷售。