Burberry、ASOS入駐天貓 奢侈品遭遇寒流轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商

 　　上周，全球頂級(jí)奢侈品品牌Burberry入駐天貓網(wǎng)上商城，緊接著，深受年輕人喜歡的英倫品牌ASOS也宣布入駐天貓。

　　網(wǎng)購(gòu)浪潮、奢侈品代購(gòu)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的喜好，讓越來(lái)越多的國(guó)際品牌瞄上中國(guó)市場(chǎng)。近幾年，奢侈品門(mén)店遇到寒流，這讓商家另辟蹊徑轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)。

　　據(jù)了解，接下來(lái)將有越來(lái)越多國(guó)際品牌在中國(guó)開(kāi)展電子商務(wù)，比如受年輕人追捧的快銷(xiāo)品牌H&M網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)將在年底開(kāi)通。

　　奢侈品Burberry入駐天貓

　　上周，兩大品牌入駐天貓商場(chǎng)，挑起了活躍度。一個(gè)是英國(guó)奢侈品牌Burberry，另一個(gè)是英國(guó)品牌ASOS。前者屬于國(guó)際奢侈品牌，后者是全球年輕人關(guān)注度較高的快銷(xiāo)品牌。

　　之前，英國(guó)最大奢侈品制造商巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group Plc)公布全年利潤(rùn)，超出分析師預(yù)期，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地和香港的旺盛需求提升了公司業(yè)績(jī)。巴寶莉還將股息提高了16%，每股派息29便士。作為第一個(gè)奢侈品牌入駐天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　此前有媒體報(bào)道，天貓總裁王煜磊上周宣布天貓的2014年年度戰(zhàn)略，其中品牌時(shí)尚化作為五大戰(zhàn)略之首，此次與Burberry合作被業(yè)內(nèi)視為天貓時(shí)尚化戰(zhàn)略落地的重要一步。

　　同時(shí)想借天貓?zhí)嵘藲獾倪€有ASOS。ASOS大中華區(qū)總經(jīng)理王軼群介紹，“在中國(guó)大陸天貓會(huì)幫助我們打通銷(xiāo)售通路，并提高ASOS的品牌知名度。”

　　電商欲借奢侈品提升平臺(tái)形象

　　據(jù)獲悉， ASOS天貓官方旗艦店作為ASOS.cn的延伸，開(kāi)通后配備了專(zhuān)業(yè)的店小二，以本地化的語(yǔ)言為中國(guó)大陸、香港、澳門(mén)和臺(tái)灣等地區(qū)的用戶(hù)提供服務(wù)，解決了之前大多數(shù)人在海淘過(guò)程中無(wú)法交流溝通的難題。

　　據(jù)了解到，ASOS天貓官方旗艦店將會(huì)提供超過(guò)2500種產(chǎn)品，并確保每天都會(huì)上新品，每周約有百余款新品推出。記者打開(kāi)ASOS天貓官方旗艦店，上線一周時(shí)間，ASOS多個(gè)品牌的成交量都在100多件。有位ASOS的關(guān)注網(wǎng)友透露：“上線第一天就已經(jīng)買(mǎi)了這個(gè)品牌的一件T恤了，第二天就收到了衣服，比之前長(zhǎng)達(dá)一周的海淘給力多了。”

　　近幾年，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)和出境游熱潮推動(dòng)許多國(guó)外品牌的銷(xiāo)量。不少?lài)?guó)外品牌看上中國(guó)市場(chǎng)，快銷(xiāo)品牌H&M宣布即將開(kāi)展電子商務(wù)。致電H&M上海公關(guān)公司，相關(guān)人員證實(shí)：“H&M電子商務(wù)平臺(tái)今年一定會(huì)推出，應(yīng)該就在年底。”

　　這次Burberry和ASOS和天貓的合作，也給了很多品牌的一個(gè)啟發(fā)。奢侈品專(zhuān)家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受采訪時(shí)稱(chēng)，從雙方的合作不難看出，天貓的意圖是想通過(guò)Burberry的品牌名氣提升平臺(tái)的形象以及在奢侈品領(lǐng)域的名氣，而B(niǎo)urberry的目的則是最終把天貓上的流量轉(zhuǎn)化成品牌自身的流量。

　　Burberry同款風(fēng)衣

　　天貓17500元，海外代購(gòu)12000元，你怎么選?

　　Burberry、ASOS入駐天貓，給消費(fèi)者帶來(lái)了多少實(shí)惠呢?

　　其實(shí)在價(jià)格上，兩個(gè)品牌的同類(lèi)產(chǎn)品并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解Burberry天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，服飾、箱包、香水、手表等全線產(chǎn)品均出現(xiàn)在其天貓官方旗艦店中。其中Burberry一款經(jīng)典的中長(zhǎng)款Heritage Trench風(fēng)衣，天貓旗艦店售價(jià)17500元，價(jià)格和國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜同步。而在海外代購(gòu)中，這款風(fēng)衣的價(jià)格是12000元。

　　網(wǎng)友CK表示價(jià)格并不是消費(fèi)者關(guān)注的首要，CK說(shuō)：“品牌設(shè)立官方旗艦店，主要是給目前魚(yú)龍混雜的網(wǎng)店帶去沖擊，畢竟現(xiàn)在奢侈品在網(wǎng)絡(luò)上真假難辨。不過(guò)，從消費(fèi)習(xí)慣上來(lái)說(shuō)，能買(mǎi)近兩萬(wàn)元一件風(fēng)衣的消費(fèi)者，可能并不關(guān)注差價(jià)問(wèn)題，更在意的是購(gòu)物體驗(yàn)的過(guò)程。”

　　奢侈品品牌與天貓合作，價(jià)格又高于海外代購(gòu)，對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能更傾向于選擇海外代購(gòu)。經(jīng)常海外代購(gòu)的陶小姐稱(chēng)：“如果是大品牌代購(gòu)，通常都是在實(shí)體店試好，再去網(wǎng)上找靠譜賣(mài)家。”不過(guò)也有消費(fèi)者喜歡實(shí)體店購(gòu)物體驗(yàn)，不在乎差價(jià)問(wèn)題。網(wǎng)友David說(shuō)：“讓我網(wǎng)購(gòu)等三天，還不如直接在專(zhuān)柜買(mǎi)了，貴點(diǎn)就貴點(diǎn)吧。”

　　據(jù)悉，Burberry天貓旗艦店作為其官網(wǎng)外中國(guó)在線購(gòu)買(mǎi)Burberry正品的唯一渠道，表明Burberry正全力深耕中國(guó)在線奢侈品購(gòu)物市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，與天貓戰(zhàn)略合作達(dá)成意味著，Burberry將擁抱中國(guó)最大的線上消費(fèi)人群及日益增長(zhǎng)的鐘情奢侈品消費(fèi)的年輕化人群。同時(shí)Burberry全力進(jìn)行線上布局，開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。隨著天貓官方旗艦店入駐，Burberry真正打通中國(guó)線上線下市場(chǎng)。